「E-E-A-Tって何？」「どうすればE-E-A-Tを高められるの？」

SEO対策について調べていると、必ず目にするのが「E-E-A-T」という言葉です。

E-E-A-Tは、Googleがコンテンツの品質を評価する際に重視する指標であり、SEOだけでなくAI検索時代のLLMO/GEO対策としても非常に重要です。

今回は、E-E-A-Tの基本から、それぞれの要素を強化する具体的な方法まで詳しく解説していきます。

E-E-A-Tとは？

まずは、E-E-A-Tの基本を理解しましょう。

E-E-A-Tの意味（経験・専門性・権威性・信頼性）

E-E-A-Tとは、Googleがコンテンツの品質を評価する際に用いる4つの指標の頭文字を取ったものです。

E-E-A-Tの4つの要素

■ Experience（経験）
コンテンツ作成者が、そのトピックについて実際の経験を持っているか

■ Expertise（専門性）
コンテンツ作成者が、そのトピックについて十分な知識やスキルを持っているか

■ Authoritativeness（権威性）
コンテンツ作成者やサイトが、その分野で信頼される存在として認知されているか

■ Trustworthiness（信頼性）
コンテンツやサイトが正確で、安全で、信頼できるか

これらの要素が高いコンテンツほど、Googleから高く評価される傾向があります。

E-A-TからE-E-A-Tへの変化

もともとGoogleは「E-A-T（専門性・権威性・信頼性）」という3つの指標を使用していました。

しかし、2022年12月に「Experience（経験）」が追加され、E-E-A-Tとなりました。

この変化は、「実体験に基づいた情報」の価値をGoogleがより重視するようになったことを示しています。

なぜE-E-A-TがSEOで重要なのか

E-E-A-Tは直接的なランキング要因ではありませんが、間接的にSEOに大きな影響を与えます。

Googleの品質評価者（Quality Raters）は、E-E-A-Tを基準にコンテンツを評価し、その結果がアルゴリズムの改善に活用されています。

E-E-A-TはAI検索時代にも重要

E-E-A-Tは、従来のSEOだけでなく、AI検索時代においても重要性が高まっています。

AIが参照する情報源の選び方

ChatGPTやGoogleのAI Overviewsなど、AIは回答を生成する際に「信頼できる情報源」を優先的に参照します。

AIは人間のように直感で情報の真偽を判断できないため、論理構造が明確で、裏付けがあり、信頼性の高いコンテンツを好む傾向があります。

結果として、E-E-A-Tが高いコンテンツは、AIにも選ばれやすいという傾向があるのです。

LLMO/GEO対策としてのE-E-A-T

LLMO（大規模言語モデル最適化）やGEO（生成エンジン最適化）において、E-E-A-Tの強化は基本中の基本です。

E-E-A-TとLLMO/GEOの関係

AIに引用されるためには、「この情報源は信頼できる」とAIに認識してもらう必要があります。
E-E-A-Tを高めることは、SEOとLLMO/GEO、両方に効果がある施策です。

Experience（経験）を高める方法

ここからは、E-E-A-Tの各要素を強化する具体的な方法を解説します。まずは「経験」からです。

実体験に基づいた情報を書く

「実際に自分で経験した」という情報は、他にはない価値を持ちます。

「ネットで調べた情報をまとめただけ」ではなく、自分の言葉で、自分の経験を伝えることが大切です。

独自の事例・データを盛り込む

他のサイトにはない独自の情報は、Experienceの評価を高めます。

一次情報を発信する

一次情報（オリジナルの情報）を発信することで、情報源としての価値が高まります。

他サイトの情報を引用・まとめるだけでなく、自ら情報を生み出す意識を持ちましょう。

一次情報の例

■ 独自のインタビュー記事
■ 自社で収集したデータ・統計
■ 実験や検証の結果
■ 業界内での独自の見解・分析

Expertise（専門性）を高める方法

次に「専門性」を高める方法を見ていきましょう。

専門家による執筆・監修

その分野の専門家が執筆・監修していることを明示することで、専門性をアピールできます。

特定分野に特化したコンテンツ

あれもこれも扱うサイトよりも、特定の分野に特化したサイトの方が専門性が高いと評価されます。

サイト全体として、「何の専門サイトなのか」が明確であることが大切です。

詳細で網羅的な情報提供

専門性の高いコンテンツは、表面的な情報ではなく、深く掘り下げた情報を提供しています。

専門性を高めるコンテンツの特徴

■ 初心者向けの基礎知識から上級者向けの応用まで網羅
■ 「なぜそうなるのか」という理由・根拠を説明
■ 具体的な手順や方法を詳細に解説
■ よくある疑問や注意点も先回りして解説

Authoritativeness（権威性）を高める方法

「権威性」は、外部からの評価によって高まる要素です。

被リンクの獲得

他の信頼性の高いサイトからリンクを獲得することは、権威性を高める最も効果的な方法の一つです。

サイテーション（言及）を増やす

サイテーションとは、リンクを伴わない「言及」のことです。

SNSや他のサイトで社名・サービス名が言及されることで、「認知されている存在」としての評価が高まります。

メディア露出・業界での認知度向上

業界内で「この分野といえば○○」と認知されることが、権威性の究極の形です。

認知度を高める活動

■ 書籍の出版
■ メディア取材への対応
■ カンファレンス・イベントでの登壇
■ 業界団体・協会への参加
■ 受賞歴の獲得

すぐに実現できることではありませんが、長期的な視点で取り組むことが大切です。

Trustworthiness（信頼性）を高める方法

「信頼性」は、E-E-A-Tの中でも最も基盤となる要素です。

運営者情報・著者情報の明示

「誰が運営しているのか」「誰が書いているのか」を明確にすることは、信頼性の基本です。

匿名や情報が不明確なサイトは、信頼性が低いと判断される可能性があります。

情報の正確性と引用元の明示

正確な情報を提供し、情報の出典を明示することで、コンテンツの信頼性が高まります。

サイトのセキュリティ対策（HTTPS）

HTTPS化（SSL対応）は、サイトの信頼性を示す基本的な要素です。

HTTPSに対応していないサイトは、ブラウザで「安全ではありません」と警告が表示され、ユーザーからもGoogleからも信頼されにくくなります。

定期的な情報更新

古い情報のまま放置されているサイトは、信頼性が低下します。

情報更新のポイント

■ 定期的にコンテンツを見直し、最新情報に更新する
■ 更新日を明示する
■ 古くなった情報は修正または削除する
■ 法改正や業界動向に合わせて内容を更新する

E-E-A-T強化のためのサイト全体の施策

E-E-A-Tは、個々の記事だけでなく、サイト全体で強化していく必要があります。

会社概要・プロフィールページの充実

会社概要ページや運営者情報ページは、サイト全体の信頼性を示す重要なページです。

著者ページの作成

記事を書いている著者ごとのプロフィールページを作成することで、専門性と信頼性をアピールできます。

構造化データの活用

構造化データを設定することで、著者情報や組織情報をGoogleやAIに正確に伝えることができます。

E-E-A-T強化に役立つ構造化データ

■ Organization
組織・会社の情報を明示

■ Person
著者・執筆者の情報を明示

■ Article
記事の著者、公開日、更新日を明示

構造化データについては、別記事「構造化データ完全ガイド」で詳しく解説しています。

まとめ

今回は、E-E-A-Tの基本と、各要素を強化する具体的な方法について解説しました。

この記事のポイント

■ E-E-A-Tは経験・専門性・権威性・信頼性の4つの要素
■ 2022年に「経験（Experience）」が追加された
■ SEOだけでなく、AI検索（LLMO/GEO）でも重要
■ 各要素を強化する具体的な施策を実践することが大切
■ サイト全体で信頼性を高める取り組みが必要

E-E-A-Tの強化は、一朝一夕でできるものではありません。

しかし、地道にE-E-A-Tを高めていくことが、SEOでもAI検索でも評価されるサイトを作る最も確実な方法です。

まずは自社サイトの現状を確認し、できることから少しずつ取り組んでいきましょう。