「AIモードが始まったらSEOはどうなるの？」
「自分のサイトは大丈夫？」

2025年9月に日本語対応が始まったGoogleのAIモード。
多くのSEO担当者がこうした不安を感じているのではないでしょうか。

結論から言えば、影響の大きさは検索クエリの種類によって大きく異なります。

「〜とは？」系のコンテンツと「〜を購入したい」系のコンテンツでは、受けるダメージがまったく違います。

この記事では、AIモードの基本を押さえた上で、クエリタイプ別の影響度と、自分のサイトへの具体的な対応策を解説します。

AIモードとは？AI Overviewsとの違い

AIモード（AI Mode）は、2025年5月のGoogle I/Oで発表され、同年9月より日本語にも対応した新しい検索体験です。

Google検索の画面上部に「AIモード」タブが追加され、そこをクリックするとAIが複数の情報源から情報を収集・統合し、まとまった回答を生成してくれます。

追加の質問を重ねながら対話形式で検索を深掘りできる点が、従来の検索とは大きく異なります。

「AIモードって、AI Overviewsと同じじゃないの？」と思われた方も多いかもしれません。両者の違いを整理しておきましょう。

現時点ではユーザーが意識的にタブを選ぶ必要があるため、利用率はまだ限定的です。ただし、Googleが検索体験の中核に据えていく方針は明らかで、今後の普及は避けられない流れです。

AIモードがSEOに与える影響を数字で確認する

まず、データで実態を把握しておきましょう。

通常検索でもゼロクリックは珍しくありませんが、AIモードでは92〜94％がゼロクリックという数字は衝撃的です。AIが回答を完結させてしまうため、ユーザーがわざわざサイトを訪問する必要を感じにくくなっています。

ただし、これはあくまで「AIモードタブを使った場合」のデータです。すべての検索がAIモードに移行するわけではなく、影響の大きさはクエリの種類によって大きく異なります。

クエリタイプ別・AIモードの影響度マップ

ここが、この記事で最も重要なポイントです。

AIモードの影響を「サイト全体」で考えるのではなく、「どんな検索意図のページか」で分けて考えることが実務的な対応の第一歩です。

①情報収集系クエリ「〜とは？」「〜の意味」→ 影響：大

最も影響を受けやすいのが、情報収集・知識習得を目的としたクエリです。

これらはAIが最も得意とする「定義・説明」タイプの質問です。AIモードは複数のサイトの情報を統合して回答するため、ユーザーはAIの回答だけで満足してしまい、元のサイトへのアクセスが発生しにくくなります。

特に用語集・辞典系のページや、「〜とは？」系の入門記事は、このゼロクリック化の影響を最も受けやすいカテゴリです。

対策の方向性

AIに引用される「参照元」になることを目指す。定義の説明だけで終わらせず、AIでは代替できない独自の視点・経験・データを盛り込むことが重要です。引用された上でクリックされるコンテンツを目指しましょう。

②比較・検討系クエリ「〜おすすめ」「〜比較」→ 影響：中

商品・サービス・手法を比較・検討する段階のクエリは、影響が中程度です。

AIは複数の選択肢を提示することはできますが、最終的な「自分に合ったもの選び」にはユーザー自身の判断が必要なため、まだクリックが発生しやすい領域です。

ただし、AIが「おすすめ3選」を回答の中でまとめてしまうケースも増えており、油断は禁物です。AIの回答に自社サービスや自分の推奨ツールが「引用候補」として含まれるよう、比較情報を整理しておくことが重要になります。

対策の方向性

比較表・評価軸・選び方のフレームワークなど、「どう選ぶか」の判断基準を提供するコンテンツを強化する。AIには出せない実体験レビューや独自調査データが差別化ポイントになります。

③トランザクション系クエリ「〜購入」「〜申し込み」→ 影響：小

購入・申し込みなど、具体的なアクションを目的とするクエリへの影響は比較的小さいです。

ユーザーはすでに「何をするか」を決めており、実際に行動するためにサイトへのアクセスが必要です。AIがいくら回答を生成しても、購入・登録の行為そのものはサイト訪問が不可欠なため、このタイプのページへの影響は限定的です。

また、Googleはこの領域での広告収益を守る観点からも、トランザクション系のクリックは維持される方向に設計されると考えられます。

④ローカル系クエリ「〜 近く」「〜 東京」→ 影響：小〜プラスの可能性も

地域・場所を絡めた検索クエリへの影響は小さく、むしろプラスに働く可能性があります。

AIモードはGoogleマップと連携しており、ローカル情報についてはマップ結果や店舗情報が引き続き表示されます。Googleビジネスプロフィールの最適化が重要度を増す領域です。

自分のサイトの影響度を確認する方法

「うちのサイトはどのタイプが多いんだろう？」と思ったら、Google Search Consoleで確認できます。

Search Consoleで流入クエリを分類する

Search Consoleの「検索パフォーマンス」レポートで、流入クエリの一覧をエクスポートし、次の観点で分類してみましょう。

情報収集系のクエリからの流入が多いサイトほど、AIモードの影響を受けやすいと言えます。自サイトの流入構造を把握した上で、優先的に対策するページを決めていきましょう。

インプレッション数の変化に注目する

AIモードが普及するにつれ、情報収集系クエリでのインプレッション数は維持されながらもクリック数が減少するというパターンが増えてきます。CTR（クリック率）の低下傾向が見られたページは、AIに引用はされているものの、クリックに至っていない可能性があります。

定期的にSearch ConsoleのCTR推移を確認し、異常な低下があれば優先的にコンテンツを強化する判断材料にしましょう。

AIモード時代に向けた具体的な対策

クエリタイプ別の影響を把握した上で、共通して取り組むべき対策をまとめます。

1. 「引用される側」になるコンテンツ設計

AIモードでゼロクリックが増えるとはいえ、AIは必ず何らかのサイトを参照して回答を生成しています。クリックされなくても引用されることは、ブランド認知やE-E-A-T強化につながります。さらに引用元として表示されれば、一定のクリックも見込めます。

AIに引用されやすいコンテンツの特徴は以下の通りです。

2. AIでは代替できない独自価値を作る

AIが得意なのは「既存情報の統合・要約」です。逆に言えば、AIが持っていないオリジナルの情報を提供すれば、差別化できます。

3. E-E-A-Tの強化

GoogleはAIモードについても「信頼できる情報源から引用する」という方針を示しています。E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化は、AIモード対策としても引き続き最優先の施策です。

著者プロフィールの充実、一次情報の活用、定期的なコンテンツ更新など、地道なE-E-A-T強化が長期的な競争力を生みます。

4. 従来のSEO施策は引き続き重要

AIモードもGoogleのインフラ上で動いており、AIが参照する情報源としてWebサイトを評価する基準はSEOと共通しています。Googleも「SEOのベストプラクティスはAI検索時代にも有効」と公式に述べています。

クロールされやすいサイト構造、適切な内部リンク、ページ表示速度など、技術的SEOの基盤を整えることが、AIに引用されるための前提条件です。

まとめ

AIモードとSEOへの影響について解説しました。

この記事のポイント

■ AIモードはオプトイン形式で、現状の利用率はまだ限定的
■ ゼロクリック率は92〜94%と非常に高く、情報収集系クエリへの影響が大きい
■ 比較検討系は影響中、トランザクション系・ローカル系は影響が小さい
■ まずSearch Consoleで自サイトのクエリタイプ構成を把握することが第一歩
■ 対策の核心は「AIに引用される側になること」と「AIに代替されない独自価値を作ること」
■ 従来のSEO施策はAIモード対策の土台としても引き続き有効

AIモードの普及は、「検索結果に表示されること」の意味を変えつつあります。クリックを奪われる一方で、AIの引用元として認知される新しいチャンスも生まれています。

まずは自分のサイトのクエリタイプを把握し、影響の大きいページから優先的に対応を進めていきましょう。

AIモードとも深く関連する対策については、以下の記事も参考にしてください。

→ LLMO・AIO・GEOとは？違いと対策を徹底解説
→ AI Overviewsとは？引用されるための7つの対策
→ ゼロクリック検索とは？SEOへの影響と対策