ホワイトハットSEOとは、Googleのガイドラインに沿った正当な方法で行うSEO対策のことです。

検索エンジンの仕組みを悪用する「ブラックハットSEO」の対義語にあたります。

具体的には、ユーザーにとって有益なコンテンツの作成、適切な内部リンク構造の構築、正しいHTML構造のマークアップ、自然な被リンクの獲得といった施策がホワイトハットSEOに該当します。

以前はブラックハットSEO（自作自演のリンクや、隠しテキスト、コンテンツの自動生成など）でも短期的に上位表示が可能な時代がありました。

しかし、Googleのアルゴリズムの進化により、現在ではこうした手法はペナルティの対象となります。

現在のSEOにおいては、ホワイトハットSEOが唯一の正攻法です。

E-E-A-Tの強化や、質の高いコンテンツ制作など、ユーザーファーストの姿勢がそのまま検索エンジンからの評価につながる時代になっています。