クリック課金型の広告の総称。
検索エンジン連動型広告のことを指して使われることが多いです。

広告費発生の仕組みを表す用語で、Pay Per Click（クリックされるごとに広告費が発生する）仕組みのこと。

広告が表示されても、クリックされなければ広告費は発生しません。
ほぼ同義でCPC（Cost Per Click）という言葉もありますが、こちらは「クリック単価」全般を指して使われることが多いです。

その他に、CPM（Cost Per Mille）というのもありますが、CPMは広告を1,000回表示するごとに広告費がかかるという仕様なので、広告が表示されただけで課金される仕組みです。