ドメインとは、インターネット上の住所にあたる文字列のことです。

たとえば「seo-lab.jp」がドメインにあたり、ユーザーや検索エンジンがWebサイトを識別するために使われます。

ドメインには「.com」「.jp」「.co.jp」などの種類（トップレベルドメイン）があり、用途や信頼性の印象が異なります。

また、1つのドメインの中にディレクトリを分けて運用する「サブディレクトリ」と、ドメインの前に文字列を追加して別サイトとして運用する「サブドメイン」という構成方法があり、サイト設計の際に使い分けが検討されます。

SEOにおいては、ドメインの運用歴やそのドメインが獲得してきた被リンクの質・量などを総合した「ドメインパワー」が、検索順位に影響するとされています。

新規ドメインよりも、長期間にわたって良質なコンテンツを発信し、信頼性を積み上げてきたドメインのほうが評価されやすい傾向があります。

なお、他者のドメインの評価を利用して検索上位を狙う手法は「ドメイン貸し」と呼ばれ、Googleはこれをサイト評判の不正使用としてスパムポリシー違反の対象としています。