CVRとは「Conversion Rate」の略で、「シーブイアール」と読みます。

サイトへの訪問数に対して、コンバージョン（成果）に至った割合を示す指標で、「コンバージョン率」とも呼ばれます。計算式は「CVR＝コンバージョン数÷セッション数×100（%）」です。

CVRの目安は業種やコンバージョンの定義によって大きく異なります。

一般的にECサイトでは1〜3%程度、BtoBの資料請求では2〜5%程度とされていますが、あくまで参考値です。

自サイトのCVRを定期的に計測し、改善の推移を追うことが重要です。

CVRを改善するには、検索クエリとページ内容のマッチ度を高める、フォームの入力項目を減らす、CTA（行動喚起）ボタンの配置や文言を見直すといった方法があります。

いくらSEOでアクセスを増やしても、CVRが低ければ成果にはつながりません。
CTR（クリック率）とあわせて、流入から成果までの一連の数値を把握しておくことが大切です。

CVRの計測にはGoogle Analytics（GA4）を使うのが一般的です。GA4では「キーイベント」としてコンバージョンを設定し、流入経路別やページ別のCVRを確認できます。

数値の変化を継続的にモニタリングし、改善施策の効果検証に活用しましょう。