サイト訪問者が、訪れた最初のページから他のページに行かずに離脱することを「直帰」と言います。

そのようにを最初の１ページを見ただけで、サイトから立ち去ってしまったユーザーの割合を直帰率（Bounce Rate）と言います。

直帰率は、Googleアナリティクス等で調べることが出来ます。

Googleアナリティクスでは下記種類の直帰率を調べることが可能です。

数値はパーセンテージで表示されますが、50～60％以上だと一般的には直帰率が高いと言われています。

直帰率と混同される言葉で「離脱率」というものもありますが、離脱率は何ページか見てから離脱したユーザーの割合になるため、ある意味 当たり前の行動とも言えます。
サイト運営者は、直帰されないコンテンツ制作（検索意図に応えられる内容の作成、関連ページへの内部リンクや導線作りなど）を心掛けるようにしてください。