（サイト）離脱率のこと。

離脱率とは、サイトからユーザーが離脱した割合を表す数値です。
自社サイトの訪問者が別のサイトに移動したり、ブラウザを閉じた場合などが離脱したことに当て嵌まります。

直帰と離脱の違いは、直帰は訪問した1ページだけ見て別サイト等に移動することですが、離脱は数ページ見ての移動等のため、直帰させないことが重要です。
（1ページ、もしくはページの一部を見ただけで、見る価値がないと思われてしまうのが直帰のため）