2025年Googleコアアップデートの影響とE-E-A-Tの重要性

Googleは、2025年3月14日に新たなコアアップデートを実施しました。

このアップデートでは、検索順位を決定する主要な評価軸として次の3つの要素がこれまで以上に重視されるようになっています。

品質評価ガイドラインの強化

このアップデートは、2025年1月23日に更新された検索品質評価ガイドラインと密接に関連しています。

このガイドラインは、Googleの評価者が検索結果の質を判断する際の基準を示すもので、私たちのウェブサイト運営戦略にも大きな影響を与えます。

今回の更新では特に「ページ品質評価」と「ニーズメット評価」の基準が強化されました。

1. ページ品質評価の厳格化

最も注目すべき変更点は、「最低（Lowest）」および「低（Low）」評価の基準がGoogleのウェブスパムポリシーとより密接に連携するようになったことです。

これにより、次のようなページは「最低評価」とされる可能性が高まりました。

2. ニーズメット評価の具体化

ニーズメット評価とは「ユーザーの検索意図をどれだけ満たしているか」を評価する基準です。

例えば、「おにぎり レシピ」と検索したユーザーは「おにぎりとは何か」の説明ではなく、具体的なレシピと調理手順を求めているとGoogleは判断します。

検索意図を把握するには、実際にGoogleで検索して上位表示されているサイトの構成を分析するのが効果的です。
特に目次や見出し（H2、H3タグ）を調査し、どのような情報が求められているのかを把握しましょう。

新たにスパムとされた行為に注意

今回のアップデートでは、以下の行為が新たにスパムとして明確に定義されました。

1. 期限切れドメインの不正使用

過去に信頼性の高かったサイト（政府機関、大学、医療機関など）のドメインが期限切れになり、それを取得して全く異なるジャンルの低品質なサイトを運営する行為がスパム認定されるようになりました。

2. サイトの評判の不正利用

他者の評判を自分のコンテンツであるかのように見せかける行為もスパムとして禁止されています。
例えば、評価の高いサイトのドメインの一部を借りて（ドメイン貸し）、別の内容のサイトを運営するなどの行為です。

3. 大量生成コンテンツの悪用

生成AIなどを使って品質の低いコンテンツを大量に生成し、検索上位を狙う行為も対象になります。
量ではなく質が求められる時代になったことを意識しましょう。

対策すべき3つのポイント

1. ユーザーの検索意図に応えるコンテンツ作り

キーワードを詰め込むだけでなく、「このキーワードで検索する人は何を知りたいのか」を深く考えてコンテンツを作成しましょう。

2. E-E-A-Tの強化

経験（Experience）
実際に体験したことや、一次情報を盛り込むことでオリジナリティと信頼性を高めましょう。

専門性（Expertise）
記事の著者が誰か、どのような資格や経験を持っているかを明示しましょう。
プロフィールページへのリンクも効果的です。

権威性（Authoritativeness）
業界団体への所属や、メディア掲載歴などを通じて第三者からの評価を示しましょう。

経験・専門制・権威性＝「信頼性（Trust）

3. スパム行為の排除

短期的なSEO効果を求めるスパム的手法は避け、コンテンツの品質を第一に考えた健全なSEO対策を心がけましょう。

まとめ

今回のGoogleアップデートは、「ユーザーにとって本当に有益な情報」をさらに重視する方向性を示しています。

SEOで成果を出すためには、アルゴリズムの抜け穴を探すのではなく、ユーザーの悩みや疑問に真摯に向き合い、価値あるコンテンツを提供することが不可欠です。

E-E-A-Tの強化、検索意図の正確な把握、そしてスパム行為の排除を心がけ、長期的な視点でSEO対策に取り組んでいきましょう。